Historia Playboya
Wiosna 1953, USA. 27-letni Hugh Hefner, urodzony w Chicago, jest w stanie zebrać 8 000 dolarów ze świata i zamierza założyć dla nich magazyn dla mężczyzn.
Działalność wydawnicza Hefnera od dzieciństwa - zorganizował w szkole gazetowy numer, który zaopatrywał w karykatury, zwykł rysować bajki przez wiele dni w wojsku, a po studiach na wydziale sztuki na University of Illinois pracował w magazynie dla mężczyzn Esquire.
Początkowo Hugh Hafner wymyślił nazwę Stag Party („Wieczór kawalerski”) dla swojego osobistego dziennika, a nawet poprosił swojego przyjaciela, rysownika Arva Millera, aby zaprojektował odpowiedni emblemat - namalował jelenia w smokingu. Ale na miesiąc przed wydaniem nowego wydania magazyn Stag ogłosił swoje prawa do tytułu. Potem Hugh postanowił pożyczyć nazwisko od małej firmy Playboy (sprzedaż samochodów), w której pracował jeden z jego przyjaciół. A późniejszy artysta Arthur Paul przedstawił kolejne zwierzę w smokingu na godło - Zając zając..
Hefner nie miał osobnej edycji - układ pokoju został opracowany, pomalowany, poprawiony i sklejony w kuchni własnego mieszkania. Zastanawiając się, jak przyciągnąć potencjalnych czytelników, Hefner przypomniał sobie, jak w armii przypinał zdjęcia gwiazd filmowych nad łóżkiem. W ten sposób narodził się pierwszy pomysł - umieszczenie piękna na zakręcie magazynu, który później można było podziwiać na ścianie. Ten pomysł w latach 50. wcale nie wyglądał banalnie. Początkowo Hefner zamierzał nawet zamieścić w magazynie zdjęcie stereo (film stereo był wówczas bardzo popularny w USA), ale po policzeniu kosztów okularów stereo, które trzeba zainwestować w każdy numer, odrzucił ten pomysł. Pamiętał jednak o swoim wieloletnim przyjacielu Johnie Baumgart - właścicielu firmy z Chicago z kalendarzem piękności. Za 50 dolarów Häfner kupił zdjęcie młodej aktorki Jean Mortenson, która później wzięła pseudonim Marilyn Monroe do studia w XX Century Fox. I umieść zdjęcie na okładce pierwszego numeru Playboya.
Ponieważ 8000 $ zebrane przez Hugh Hefnera wystarczyło tylko na opłacenie druku, reklama nie wchodziła w rachubę. Hefner bombardował duże sieci dystrybucyjne sprzedające czasopisma, w których twierdził, że za nowym projektem stoją ludzie z Esquire i przypisuje się do stanowiska kierownika American News Co. Mała niezależna sieć Empire News Co. odpowiedziała na listy. Sukces sprzedaży przekroczył wszelkie oczekiwania - liczba z Marilyn Monroe, wydana w grudniu 1953 r., W cenie pół dolara, została sprzedana w nakładzie 52 tys. Egzemplarzy. Pozwoliło to Hefnerowi zapłacić za wydruk drugiego numeru..
W 1955 r. Hefner postanowił umieścić w swoim dzienniku zdjęcia nie tylko gwiazdy filmowe, ale także modele nieprofesjonalne. Playboy opublikował zdjęcie „dziewczyny miesiąca” (pod przybranym nazwiskiem Janet Pilgrim), która była zaangażowana w subskrypcję w redakcji. Pomysł, że piękne dziewczyny żyją nie tylko w Hollywood, ale dosłownie obok, wydawał się rewolucyjny. Zagadnienia magazynu zostały natychmiast wykupione, a pod koniec lat 50. Playboy został już opublikowany w nakładzie 1 miliona egzemplarzy. Ponad 6 milionów dolarów rocznych przychodów tylko ze sprzedaży detalicznej pozwoliło Hugh Hefnerowi kontynuować temat „dziewczyny miesiąca mieszkającego obok” w nowej pojemności..
Publikacja.
Po opublikowaniu w 1959 roku reklam Playboya, oferujących zakup „klucza do drzwi” chicagowskiego klubu Gaslight, Hefner otrzymał około 3 tys. Odpowiedzi czytelników. I postanowiłem otworzyć własny klub. Pierwszy zakład Playboy pojawił się w Chicago w lutym 1960 roku, w ciągu roku podobne kluby otworzyły się w Miami, Nowym Orleanie i Nowym Jorku. Ci, którzy zapłacili 25 dolarów za „klucz”, czekali na restaurację, bar, jazz i kabaret. Atmosferę placówek Playboy stworzyli „Bunny girls”, kolejny know-how Hefnera. Mężczyźni nie mogą ich dotykać. Ubrana w obcisłe body, ozdobiona króliczymi uszami i puszystym ogonem, piękno szybko stało się symbolem seksu lat 60-tych. W Playboy „Bunny girl” została zgłoszona jako zawód, publikująca broszury reklamowe - młodym kobietom, które dołączyły do klubów, obiecano wzrost kariery i zarobki do 200 USD tygodniowo.
W połowie lat 60. ponad 30 milionów klubów Playboy na całym świecie liczyło już ponad milion członków, w sumie Playboy sprzedał 2,5 miliona kluczy o wartości ponad 60 milionów dolarów..
Sam magazyn w latach 60. stał się kultem. Nowym udanym posunięciem Hafnera było umieszczenie dość poważnych tekstów na stronach Playboya, w szczególności opublikowano wywiady Vladimira Nabokova, Fidela Castro, Martina Luthera Kinga, Andy'ego Warhola. Krążek Playboya w Stanach Zjednoczonych na początku lat 70. przekroczył 7 milionów egzemplarzy - rekord dla błyszczących magazynów i roczny zysk w wysokości 11 milionów USD W 1971 roku Playboy Enterprises stał się publicznie dostępny - jego akcje pojawiły się na nowojorskiej giełdzie. Sukces pozwolił rozpocząć podbój rynków zagranicznych. W sierpniu 1972 roku ukazało się niemieckie wydanie Playboya, trzy miesiące później rozpoczęła się wersja włoska. Nieco później światło naprzemiennie ujrzało edycje francuską, brazylijską, japońską, meksykańską i hiszpańską..
Duże straty.
W połowie lat 70. moda klubowa uległa zmianie. Publiczność chciała tańczyć i zapoznać się z płcią przeciwną w klubach, a „Bunny girls” nie są już godne rozrywki. Filmy porno i „dziesięć centów” peep show zyskały na popularności - kluby Playboy zaczęły tracić zyski i zamknąć. Ale jedna instytucja Playboy przyniosła pieniądze porównywalne z dochodami samego czasopisma. Londyńskie kasyno, otwarte przez firmę w 1964 r., Pod koniec lat 70. stało się najbardziej udanym zakładem hazardowym w Europie. Tam „Bunny girls” zaginęły miliony arabskich szejków naftowych - miłośników ruletki i pokera. Zyski z kasyna osiągnęły, według ekspertów, do 26 milionów dolarów, a oficjalny roczny dochód Playboy Enterprises w 1980 roku z klubów i gier przekroczył 163 miliony dolarów.
Taki sukces zdenerwował firmę Ladbrokes, właściciela największej sieci kasyn w Wielkiej Brytanii, i rozpoczęła ukierunkowaną kampanię przeciwko zakładowi hazardowemu Playboy. Zawodnicy z Ladbrokes skarżyli się komisji ds. Gier hazardowych, że w kasynie Playboy, pomimo prawa brytyjskiego, goście otrzymują pożyczkę. Wybuchł skandal, a po procesie w 1981 r. Playboy Enterprises został zmuszony do sprzedaży swojej firmy w Londynie. W Atlantic City była nadzieja - po drugiej stronie oceanu. Playboy Enterprises wraz z Elsinore właśnie zakończyli budowę kompleksu kasyna, klubu i hotelu, szacowanego przez ekspertów rynkowych na 140-150 milionów dolarów, ale władze, które dowiedziały się o londyńskim skandalu, odmówiły wydania licencji Playboy Enterprises, a Häfner musiał sprzedać 47,5% biznesu do partnerów z Elsinore.
Na początku lat 80. imperium Playboy Enterprises, z powodu problemów z działalnością hazardową, straciło prawie 45% z 363 milionów dolarów przychodów wykazanych w 1980 roku. Wszystko inne ponownie przekształciło wartości moralne. Playboy w prasie jest nękany przez bojowników AIDS i stowarzyszenia broniące praw kobiet. Nakład czasopisma w Stanach Zjednoczonych w 1985 r. Spadł do 4,1 mln, a wkrótce komisja stworzona przez prezydenta USA Ronalda Reagana w walce z pornografią nakazywała sprzedawać wiele publikacji erotycznych tylko z wyspecjalizowanych liczników. Magazyn przestał być dystrybuowany w tysiącach punktów sieci dystrybucji. Hugh Hefner musiał sprzedać za 4 miliony dolarów słynny 119-metrowy samolot Big Bunny - wyjątkowy airbus wyposażony w parkiet taneczny, kino, bary, sypialnie dla 16 osób i łóżko z ręcznie wykonaną kurtyną z tasmańskiego oposa, co kosztowało go 70 lat 5,5 miliona dolarów W 1982 roku Hefner zwolnił prezesa Playboy Enterprises Derricka Danielsa. Trzy lata później, po tym, jak Hugh doznał udaru, ciężar problemów imperium poniosła jego córka - nowa prezes Playboy Enterprises, Kristi Hefner..
Córka dla ojca.
Po objęciu funkcji prezesa Kristi Hefner znalazła nowy rynek dla firmy. I nie jest bezpośrednio związany z działalnością wydawniczą Playboya. Walkę o zysk poprowadził dział Playboy Entertainment, utworzony w latach 80., który rozpoczął promocję produkcji wideo, a później własny kanał telewizji kablowej Playboy TV. Playboy był już w telewizji. Od października 1959 roku w programie Playboy's Penthouse, później przemianowanym na Playboy After Dark, Hugh Hefner sam reklamował swoje kluby..
Ale w latach 80. pojawiły się inne priorytety - domowe wideo stało się popularne. Playboy Entertainment zaczyna regularnie wydawać wersję wideo swojego magazynu, a także podpisywać umowę z Amerykanami na miesięczne 10-15 dolarów na transmisje telewizyjne Playboya. W 1990 r. Nowe przychody firmy osiągnęły 28,1 mln USD, co jest porównywalne z wynikami kasyna, a dział wideo Playboy ukazał się w połowie lat 90. dzięki wysiłkom Kristie Hefner na rzecz promocji rynków międzynarodowych. Do kanału telewizji Playboy TV dodano sieci Spice TV i Vivid, oferując swoim abonentom gorętszą erotykę.
Rozszerzyła się geografia kanałów telewizyjnych - poza USA w Europie, Ameryce Łacińskiej i Azji Playboy Enterprises uruchamia 22 sieci telewizyjne. Domowy film z Playboya pod koniec lat 90. jest już sprzedawany w 200 krajach na całym świecie. Playboy Entertainment był najbardziej dochodowym działem imperium - na przełomie wieków roczny dochód wyniósł ponad 100 milionów dolarów, aw 2002 roku zysk Playboy Entertainment przekroczył 32 miliony dolarów, pokrywając znakomity wskaźnik legendarnego londyńskiego kasyna o 6 milionów dolarów..
Opłata za piękno.
Opłata „dziewczyna miesiąca” Playboy nie ujawnia. Według ekspertów jest to około 20 tysięcy dolarów, a kandydaci do zdjęć w Playboyu w USA szukają agentów odpowiednich dla dziewczyn z magazynu i ściśle przestrzegają umowy. Przez dwa lata nie nagrywano nagrań dla innych podobnych publikacji, telewizji i reklamy - zamiast dwóch lat uczestnictwa w wydarzeniach promocyjnych, konferencjach prasowych i imprezach magazynowych we wszystkich krajach, które publikują Playboy. Przez dwa lata dziewczyna na imprezach magazynowych powinna zachowywać się zgodnie z ustalonym kodeksem postępowania. Na przykład, aby poznać biografię założyciela czasopisma Hugh Hefnera, strukturę jego posiadłości Playboy Mansion West oraz historię Playboya, a także omówić z prasą tylko tematy zawarte w pakiecie pytań i odpowiedzi Playboya. „Dziewczyna miesiąca” ma dobrą perspektywę, aby stać się znanym modelem, a także zostać wybrana przez kierownictwo Playboya „dziewczyną roku”. W Stanach Zjednoczonych przyniesie więcej piękna o wartości 100 tysięcy dolarów.
Imperium w liczbach.
Udział reklamy w strukturze przychodów amerykańskiej edycji Playboya wynosi 35%. W 2002 r. Otrzymał 32,4 mln USD na reklamę, średnia cena reklamy wynosi 62,9 tys. USD.
Całkowity nakład 20 międzynarodowych edycji Playboya w 2002 r. Wyniósł 4 97 milionów egzemplarzy. W obiegu rosyjska edycja Playboy zajęła piąte miejsce po Stanach Zjednoczonych, Brazylii, Niemczech i Polsce..
Najbardziej udane są sprawy związane z działem Playboy Entertainment, zajmującym się sieciami kablowymi i wideo w domu - w 2002 r. Jego zysk wyniósł 32 mln USD, a obroty wyniosły 121 mln USD.
Internetowa jednostka Playboy Online jest najmłodsza, powstała w 1997 roku. Z rocznym obrotem w wysokości 31 milionów USD w 2001 i 2002 roku udało mu się osiągnąć plus dopiero pod koniec 2003 roku.
Dział licencjonowania Playboy sprzedaje prawa do umieszczania logo firmy. W 2002 r. Jej przychody wyniosły 13,2 mln USD, a licencjobiorcy sprzedali towary Playboy o wartości 350 mln USD..
