Przyczyny zmiany marki każdej firmy

Znane i stare logo, kolorystyka firmy, slogany stają się po chwili nudne. Często nawet udana franczyza zaczyna tracić zyski ze względu na fakt, że jej wygląd stał się nudny lub przegrany z konkurencją. Ponadto, jeśli nie pobudzisz zainteresowania kupującego, wkrótce będzie obojętny, co kupić.

W tym przypadku zmiana nazwy ma sens. W procesie aktualizacji zmieni się tylko logo lub cała koncepcja prezentacji firmy na rynku. Jak pokazuje praktyka, aktualizacja obrazu wymaga poważnych prac przygotowawczych i analizy odbiorców. Brak zrozumienia złożoności procesu rodzi pytanie nawet wśród biznesmenów: „Dlaczego jest to tak drogie?” Oczywiście będzie to kosztowne, ponieważ cała ścieżka rebrandingu może trwać dłużej niż miesiąc.

Przyczyny aktualizacji wizerunku firmy

• Koncepcja starzenia się. Świat się rozwija, a niektóre rzeczywiste niuanse w czasie tworzenia mogą wyglądać śmiesznie i niewłaściwie w dzisiejszych czasach..
• Konkurencja Jeśli konkurent pojawi się na rynku z tym samym produktem, ale z nową reklamą i „wyglądem”, kupujący najprawdopodobniej będzie dążył do nowego gracza. Dlatego jedynym wyjściem jest aktualizacja koncepcji w celu wzbudzenia zainteresowania ze strony stałych klientów..
• Ruch w kierunku nowych rynków. Nie jest tajemnicą dla nikogo, że atrybut narodowy lub geograficzny silnie wpływa na siłę nabywczą. Niektóre marki po prostu nie są postrzegane w niektórych kulturowych szwach. Dlatego firmy decydują się na zmianę marki, aby przyciągnąć nowe rynki..

Rebranding wymaga niezwykle skrupulatnego podejścia. Oprócz zmiany marki, musisz zapobiegać podobieństwu z konkurentami, nie przypadkowo obrażaj żadnej z grup klientów. Przykłady obejmują udane zmiany w polityce marki:

• Burberry istnieje od 150 lat. Problem powstał z nieoczekiwanej strony: mafia bardzo lubi płaszcze i płaszcze. Społeczeństwo zaczęło odnosić wrażenie, że marka ta jest noszona wyłącznie przez przestępców. Aby rozwiązać ten problem, przeprowadzono kampanię reklamową z udziałem wielu młodych gwiazd. Bez zmian w logo i ogólnej linii produktów można było zmienić nastawienie do całej marki..

• Old Spice to ta sama historia co Burberry. Ze względu na nazwę marka była postrzegana jako starzejąca się i słabo kupowana przez młodych ludzi. Decyzja była podobna: zaproszenie Isaii Mustafy i cykl zabawnych reklam. Sprzedaż natychmiast zaczęła rosnąć. Chociaż szczerze mówiąc, produkty nie różnią się jakością od konkurencji.
• W finale trzeba przypomnieć rebranding Sberbanku w Rosji. Ponad 200 miliardów rubli wydano na zmianę koncepcji obrazu. Zmieniono wszystko - od formy pracowników po rozwiązania wewnętrzne w biurach i ogólne standardy usług. Niezależnie od tego, jak nadużywał banku krajowego, rebranding trafił do niego wyłącznie na korzyść.

Podoba Ci się ten artykuł? Podziel się z przyjaciółmi - zrób repost!